Podobnie jak klasyczny rynek handlowy także portale internetowe korzystają z efektów jakie daje gwarancje w dzisiejszych czasach wszędzie obecna reklama poprzez skuteczne pozycjonowanie. Fachowcy w tej dziedzinie oferują odpowiednie sposoby, zapewniające zwiększoną liczbę odsłon reklamowanej strony WWW. Dobrze przeprowadzone kampanie adwords wpływają na pozycję strony w stosunku do niezliczonej liczby innych jakie zamieszczone są w sieci.

Jedynie skuteczne pozycjonowanie daje gwarancję, że na liście wyszukiwarki internetowej polecana witryna zajmie jedno z pierwszych miejsc w wynikach wyświetleń. Każdy internauta w trakcie poszukiwania potrzebnych mu informacji przegląda adresy witryn zaproponowane jedynie na kilku pierwszych stronach wyświetleń. Ulokowanie adresu polecanego portalu właśnie na takiej pozycji zapewnia każdemu właścicielowi zwiększenie ilości odsłon. Celem każdej kampanii adwords jest nie tylko umieszczenie zleconej do pozycjonowania strony na pożądanej lokacie ale również utrzymanie jej przez jak najdłuższy czas by mogła dzięki temu pozyskiwać coraz większą liczbę internautów ją otwierających.