Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania zleconych portali w sieci internetowej mają za podstawowe zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon określonych stron WWW. Specjaliści w tej dziedzinie stosują różne metody by uzyskać oczekiwane przez firmę zlecającą efekty. Reklamy AdWords opierają się przede wszystkim na optymalizacji stron internetowych a także boksach reklamowych. Optymalizacja polega na ulokowaniu adresu reklamowanej strony na jak najwyższym miejscu listy wynikowej, jaką pokaże wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez internautę określonych słów kluczowych.

Taka pozycja na liście gwarantuje, że użytkownik sieci na pewno trafi na promowaną stronę witryny. Odległa lokata na wyświetlonej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularne odwiedzanie strony WWW. Odpowiednie pozycjonowanie sklepów internetowych dają pewność właścicielom reklamowanych portali wymagany ruch na ich stronach WWW. Zwiększenie liczby odwiedzin przez użytkowników sieci może sprawić, że pośród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem polecanych przez wirtualny sklep produktów.