Najistotniejszym celem jaki jest stawiany wszelkiego rodzaju reklamom w Internecie jest pozyskanie bardzo dużej ilości użytkowników sieci, którzy dzięki odwiedzaniu reklamowanego serwisu dokonają zakupu oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Takie cele spełniają właśnie kampanie adwords. Ważnym elementem efektywnej kampanii są linki sponsorowane. Wyświetlają się one po prawej stronie wyników wskazanych przez zastosowaną przez internautę wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych. Dzięki wklejeniu linku w treści promocyjnej przekierowują internautę na sponsorowaną stronę WWW. Innym istotnym narzędziem jakie stosują kampanie adwords jest pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma na celu osiągnięcie przez promowany serwis internetowy jak czołowej lokaty na liście, którą wskaże wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka pozycja daje gwarancję serwisowi, że internauta po wprowadzeniu słów kluczowych określających jego poszukiwania już na pierwszych stronach listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwa sposoby internetowego promowania polecanych stron internetowych fachowo przygotowane przynoszą zawsze skuteczne i oczekiwane efekty w postaci większej ich popularności w związku z częstym odwiedzaniem ich.