Public Relations w celu nawiązywania odpowiednich stosunków z potencjalnymi klientami stosuje różnego rodzaju formy marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W dobie łatwego dostępu do Internetu pojęcie Public Relations niewielkiej modyfikacji. Opierając się na bazie Internetu dużym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejną formą służącym do nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji mającym na celu zwiększenia popularności wśród internetowej społeczeństwa określonej marki oraz poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to także jedna z wielu form on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się przy liście wyników którą wskazuje wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ta forma promocji a także Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują potrzebnych informacji. Boks sponsorowany pokazuje się tylko tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, dla którego przygotowany jest boks sponsorowany jest bardzo skuteczną formą promocji oraz Public Relations.